口碑滑铁卢+资源提前释出，热度爆棚的《花木兰》还能有5亿吗？
十年前的2010年3月，迪士尼《爱丽丝梦游仙境》全球破10亿美金，相对比2亿美元的成本实现了巨额盈利。自此开始，迪士尼影业开启了将经典童话故事翻拍为真人电影的吸金之路。
2013年的《魔境仙踪》、2014年的《沉睡魔咒》、2015年的《灰姑娘》接连大获成功，迪士尼的真人童话改编作品也越来越多，在接连确定筹拍《奇幻森林》《美女与野兽》《胡桃夹子》《小飞象》《阿拉丁》《狮子王》之后，迪士尼在2015年雄心勃勃的宣布了下一个被翻拍成真人电影的经典当家动画将是《花木兰》。
迪士尼在1998年出品的2D动画电影《花木兰》取材自中国民间乐府诗《木兰辞》，讲述替父从军抗击匈奴的女将花木兰的战争爱情故事。当年这部动画电影在全球的票房突破3亿美元，也成为好莱坞电影中以中国为故事背景的票房天花板，这一纪录直到2008年的《功夫熊猫》才被打破。
迪士尼官宣要拍摄真人电影的2015年，也正是中国电影市场迎来票房爆炸增长的年份，如日中天的中国市场无疑也成为迪士尼决定优先翻拍真人版《花木兰》的推进器。
一年后的2016年10月，《花木兰》正式定档2018年11月2日，其制作也被正式提上日程，剧组开始在全球海选一名中国女演员扮演木兰。然而这一选就选了整整一年。据悉，《花木兰》的选角导演团队为了寻找适合该角色的演员遍访五大洲，试镜了近千位演员。对于这个角色的要求包括要有可靠的武术技能，并且要会说英文。在经历了为期一年的搜寻之后，《花木兰》终于敲定了“花木兰”的角色人选，刘亦菲在近1000位试镜演员中被选中，将在片中变身替父从军的女英雄。
因为在选角上耽误了时间，《花木兰》的档期也不得不从2018年11月大幅延期至2020年3月27日。除了主角刘亦菲外，影片还选择了《鲸骑士》《动物园长的夫人》的导演妮基·卡罗执导，一手打造了《卧虎藏龙》《英雄》《捉妖记》的江志强担任执行制作人。在随后的半年内，甄子丹、李连杰、巩俐先后加入。经过几个月的拍摄，影片在2018年底在新西兰杀青。随后便进入了长达一年的后期制作阶段。
沉寂了整整半年的《花木兰》，开局就是一个大招。
2019年7月，迪士尼发布了《花木兰》的首支预告，立刻引起了全世界的热烈关注。仅仅24个小时，《花木兰》的全网预告片播放量就超过了1.75亿次，在迪士尼真人电影中位列第二，排名第一的是去年11月释出的首款《狮子王》预告。
当然，中国观众也同样十分关注这部电影，预告片发出后和《花木兰》相关的多个话题都陆续登上微博热搜。在中国内地的预告片播放量甚至是同期《复联4》的两倍，真正做到了出圈。
发布首支预告就获得如此高的热度，对于任何一部电影来说，都是一个极好的开局。如果在影片后续半年多的宣发阶段继续稳扎稳打，热度持续跟进的话，在影片质量合格的基础上，取得3亿+的首日开画，并最终斩获20亿左右的票房并非难事。因此，《花木兰》也被认为是2020年一系列好莱坞分账大片中，仅次于《速度与激情9》的票房种子选手。
疫情年转流媒体后的尴尬境地
2020年开局不利，1月中国内地疫情爆发，2月疫情开始蔓延至日韩与欧洲，到3月初，全球范围内都开始受到波及。
这也导致了包括《007:无暇赴死》在内的多部电影宣布撤出原有档期，以规避新冠疫情风险。但迪士尼曾经在2月底和3月初两次对外宣称，《花木兰》3月27日北美及海外大多数市场的档期保持不变，也是好莱坞五大发行商里对外态度最强硬的公司。并且随后还给《花木兰》投入了1亿美元级别的宣发资源，并在洛杉矶举办了全球首映礼。作为2020年第一部投资超2亿的S级大片，《花木兰》的首映礼规模也是今年迄今为止最盛大的。然而仅仅在首映礼两天之后，随着美国疫情的持续加重，《花木兰》也不得不撤出原定档期，改档至7月24日。
撤档之后的《花木兰》，也面临着另外的舆论危机。其实早在去年，刘亦菲为香港警察发声支持的微博，就导致了不少海外平权人士对于该片的抵制。而疫情的爆发，也让部分欧美民众产生了一定的反华情绪，再加上部分政客为了缓解国内矛盾的故意煽动，亚裔群体在西方舆论再次达到了一个冰点，而作为今年第一部上映的亚裔大片，《花木兰》毫无疑问也会成为第一个风口。虽然带有色眼镜的人向来只是一小部分群体，但在特殊时间段，还是会产生较为强硬的对立，让该片处于舆论的风口浪尖。
时间来到今年6月底，美国疫情“又崩了”，和《信条》一样，《花木兰》先是二度延期四周来到8月21日。然而在一个月后的8月5日，迪士尼官宣放弃《花木兰》的北美院线发行，改为在Disney+上进行在线付费点播。
为什么《花木兰》不选择继续延期，而是匆忙上线呢？其实对于《花木兰》来说，迪士尼已经付出了至少3亿美元（2亿制片成本+1亿宣发成本）的花销，对于已经进行了大规模宣发的本片来说，如果不尽早上映的话，资金使用成本也会越来越高，因此摆在《花木兰》面前的，似乎也只有两条路，没有退路：要不和《信条》一样，硬刚上映，要不像《魔发精灵2》一样，上线流媒体。
最终，《花木兰》选择了和《信条》完全不同的路，并选择在同一天（9月4日）与《信条》硬碰硬较量。从早期的调研形势来看，虽然《花木兰》选择“院转网”注定无法取得之前北美3亿+，全球近10亿票房的利润，但是相比在北美疫情愈演愈烈、欧洲疫情二次反弹的当下直接院线上映，“院转网”的策略显然更加稳妥，这也是两害相权取其轻的策略。
然而，虽然迪士尼自身做到了及时止损，并有可能小赚，但是对于中国市场来说，则变成了另一个故事。
和迪士尼的其它电影不同，《花木兰》本身包含许多“中国元素”。首先，《花木兰》的故事原型来自于中国古代的民间传说；其次，真人改编《花木兰》邀请到了包括刘亦菲、甄子丹、李连杰、巩俐等在内的大量中国知名演员。且不说饰演主角花木兰的刘亦菲，其神仙颜值就已经吸引到了大量颜粉。再加上如此多中国的影帝、影后出演组成“真·神仙阵容”，在中国引起热烈反响也就成为一个必然的结果。
虽说提前释出的几款预告，产生了对于影片历史细节的“考究争论”，但从舆论和风评来看，大多数观众还是期待这部投资2亿+美元的中国英雄大片的。即便是对迪士尼不感兴趣的人也会好奇，花2亿+美元拍我们中国故事的《花木兰》，究竟会有什么不一样？
然而，迪士尼的院转网策略，也让该片的内地档期成为了“一桩悬案”，影片虽然早在8月初就已经“内部确定”定档8月28日，提前北美一周，但最终却放弃了这个档期。一直到本周三才缓慢定档9月11日，浪费了大量提前宣发的时间，导致热度增长不足。
而随着昨天影片的上线，影片的全网口碑也随之解禁，虽然烂番茄79%的新鲜度和MTC68分的评价表现不错，但是IMDb5.4分和豆瓣5.9分评分，却都惨遭滑铁卢。可以看出，影片虽然在欧美影评人眼中算是一部佳片，但在大多数中国观众和内地影评人人眼中，该片的质量表现平平，最多也就是及格水平。
目前来看，《花木兰》的票房无疑会因为三大原因止步于5亿大关之前。
第一，宣发弱势。《花木兰》仅仅提前9天确定了9月11日的档期，因此该片的宣发工作相对比经过了一个月持续宣发造势的《信条》，可谓是天差地别。作为木兰的原型地，又是全球复工最好、贡献票房最强的市场，把中国内地的宣发阵仗做到仅次于北美本是情理之中的事。但是目前，该片无论是线上还是线下，宣发阵势较低，本土宣传物料稀缺，相关商业联名活动也很少，也极大地打击了不少刘亦菲粉丝和电影粉丝的积极性。
第二，档期环境。我们在之前已经多次强调过9月开学节档期的恶劣档期环境，而在国庆档到来之前，留给《花木兰》的时间甚至只有19天，这毫无疑问也会极大的打击该片的票房表现。
第三，盗版冲击。从昨天下午3点开始，《花木兰》已经正式上线Disney+，而高清资源也几乎在同一时间释出，目前该片的豆瓣评分人数已经逼近2万人。高清资源的释出，尤其是非顶级口碑影片的资源释出，对于一部院线新片的票房打击是毁灭级的，从7-8月不少原本有希望取得1-2亿好莱坞影片最终仅以一两千万票房收场的例子就可以证明这一点。
虽然最终成绩尚不可知，但目前来看《花木兰》在中国大概率还是扑了。对于这部筹备三年，总耗资3亿+，首部华人主演、中国题材的超A级好莱坞大片来说，最后却得到如此反馈，不禁令人唏嘘不已。
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